鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。在業(yè)內(nèi)多數(shù)網(wǎng)紅達人的生命周期只有半年，甚至只有兩三個月，這是一個眾所周知的殘酷事實。哪怕是紅極一時的抖音“頂流”，也逃不開被算法拋棄的命運。
從靠反串爆火的多余和毛毛姐，到用變裝殺出重圍的刀小刀sama，再到2個月就坐擁千萬粉絲的張同學(xué)，每一個網(wǎng)紅達人在爆紅以后都迅速熱度下滑，再淹沒在茫茫主播人海中。
當(dāng)然，并不是每個人都甘心被算法左右，在和算法的搏斗流程中，他們有的再起爐灶，有的換MCN發(fā)展，他們或內(nèi)容轉(zhuǎn)型、或直播帶貨，就是期許把網(wǎng)友的目光拉回到本身的身上。
近日，早已在抖音上以挑戰(zhàn)任務(wù)被網(wǎng)友關(guān)注的玲爺宣布加盟三只羊，這曾經(jīng)是近3個月來，加上瘋狂小楊哥團隊的第4位千萬粉絲達人。
新聞一出迅速激發(fā)了網(wǎng)友的圍觀，源于玲爺此前曾是papi醬企業(yè)的達人，而該次轉(zhuǎn)投瘋狂小楊哥，也意味著玲爺將轉(zhuǎn)型直播帶貨。
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被遺忘的千萬粉絲千粉達人
目下說玲爺，可能很多小伙伴早已不知道她是誰了。出于在抖音的算法機制下，倘若不是玲爺?shù)蔫F粉，曾經(jīng)很少能刷到玲爺?shù)膬?nèi)容推薦了。
玲爺早已的爆火，其實和目下的李炮兒相通，在李炮兒接受網(wǎng)友挑戰(zhàn)之前，玲爺?shù)摹安荒苣軆冬F(xiàn)的挑戰(zhàn)”類別早已也吸引過大批的網(wǎng)友和明星追捧。
和李炮兒類似，玲爺?shù)馁~號最早是分享每天，后來轉(zhuǎn)型拍攝一些高難度的動作合集。但是都不是很成功，直到針對網(wǎng)友發(fā)起的挑戰(zhàn)才讓她找了方向。
最開始拍的是扔墨鏡進垃圾桶，然后是踢瓶蓋挑戰(zhàn)。要知道在19年那個抖音日活還方才過億的時期，這樣一條視頻一經(jīng)發(fā)出，瀏覽量就突破千萬，點贊也超過200萬，是一個多么宏偉的用意力。
為此，抖音還發(fā)起了#踢瓶蓋挑戰(zhàn)，甄子丹、羅志祥、薛之謙、謝霆鋒等一眾明星也紛紛填補，將這次挑戰(zhàn)賽推上34.7億次播放的高熱度，玲爺看成一個話題的王者也收獲了大量的粉絲。
借著這波流量，玲爺還開發(fā)送一些“不能能兌現(xiàn)的任務(wù)”，舉例用高跟鞋開啤酒瓶蓋、用高跟鞋開紅酒、用雙節(jié)棍劃火柴、用雙節(jié)棍打蒼蠅等等。
后來，玲爺注入了MCN 機構(gòu) papitube，在內(nèi)容更加專業(yè)的同時，玲爺和抖音上的明星一步步開始產(chǎn)生著高頻率的溝通，陳赫、劉昊然、高火火、孫藝洲等多為明星都玲爺?shù)囊曨l中打卡，玲爺也上過央視的綜藝。
流量高峰期玲爺一周技能漲粉320萬，最高關(guān)注也有1800萬粉絲。超高的粉絲量在帶來關(guān)注時，也帶來了犯疑。源于她的挑戰(zhàn)太過于不能思議，一些網(wǎng)友都猜忌這是通過剪輯之后的成果。
面對懷疑，玲爺公布了自身的拍攝花絮。可惜在解開網(wǎng)友輕信后，玲爺?shù)娜藲庠僖不夭坏酵鶗r，網(wǎng)友對于高難度挑戰(zhàn)的關(guān)注也一去不復(fù)返了。
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三只羊吸引過氣網(wǎng)紅再就業(yè)轉(zhuǎn)型
前段時間有從業(yè)者調(diào)侃，今年主播增加三只羊，就和前年主播爭相增加無憂傳媒相通。這句話盡管有點夸張，但也闡明了三只羊在網(wǎng)紅達人中的效力力。
三只羊是瘋狂小楊哥在2023年創(chuàng)立的MCN，隨著小楊哥的粉絲破億，三只羊的團隊不斷壯大，不僅有了自身的供給鏈，還打造了本身的品牌“小楊臻選”，11月還舉辦了演唱會。
三只羊能如此迅速的發(fā)展，得益于其師父帶徒弟的模式，以及強大切片分發(fā)模式。小楊哥的幾位徒弟，今年在直播帶貨的賽道上，已經(jīng)形成了足夠的號召力，這樣讓很多網(wǎng)紅達人追隨而來。
今年9月，小楊哥的第一位千萬粉絲徒弟卓仕琳擴充。在擴大三只羊之前，卓仕琳是抖音有1100萬關(guān)注的顏值達人，然則自從陷入前東家游良文化的解約風(fēng)波后，她的風(fēng)評就受到了很大的作用。
而添加三只羊的當(dāng)晚，卓仕琳的直播間人氣就突破了30萬。此后，卓仕琳的普遍帶貨直播盡管降回到3萬，近30天的帶貨總GMV也能達到2500萬。
今年10月，靠挑戰(zhàn)類視頻迅速漲粉的李炮兒成為了填補小楊哥團隊的第二位千萬粉絲達人，和卓仕琳不同的是，李炮兒仍然三只羊東北分公司的董事長，這種合作關(guān)系意味著小楊哥一方面在開拓更廣闊的超市，另一方面李炮兒也在積極增添直播帶貨大軍。
雙11大促期間，三只羊團隊迎來了第三位粉絲超過千萬的達人——陳意禮，陳意禮也是顏值類達人，此前也是游良文化的達人，和卓仕琳有著相像的受眾群體。補充三只羊團隊后，陳意禮的帶貨頻次明顯增高，之前主推美妝和服裝產(chǎn)品，最近還走進市場帶貨。
由此可見，后期增補的這些達人，在各自的賽道上都有著強大的用意力，而且在承接小楊哥流量上，也已經(jīng)初見成效。
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結(jié)語
此前，三只羊CEO杜剛在接受媒體訊息時，曾透露的達人互助要求，三只羊看中的是適配性。第一，是做好內(nèi)容的達人，可以是娛樂性、專注性強的內(nèi)容，不局限于一種形式;第二，也是最首要的一點，價值觀趨同，我們希望達人能把心“安”在三只羊，“安”在合肥，而不是只是看中我們的流量和服務(wù)，賺一票就走。
從這兩點要求上，玲爺毫無疑問是滿足的。和之前注入三只羊的幾位千萬粉絲主播類似，玲爺也面臨著功用力下滑，變現(xiàn)能力減弱的問題。
這幾年的玲爺雖然繼續(xù)著更新，很多明星依然會和他進行合拍，然則內(nèi)容仍舊當(dāng)初爆火時的任務(wù)挑戰(zhàn)。這就導(dǎo)致粉絲關(guān)注一直顯出下滑趨勢，距離最高峰已經(jīng)跌去近400萬粉絲。
設(shè)法再次回到公眾視野，靠已往的老內(nèi)容老粉指定是不行的，因此投入正在熱門的三只羊，就是玲爺再度測試轉(zhuǎn)型的信號，如是能打開直播帶貨的業(yè)務(wù)，對于玲爺也是開啟了新的商業(yè)化渠道。
根據(jù)抖音賬號新聞?wù)故荆釥斦谠缫褋淼搅撕戏时镜兀皇瞧銶CN認證仿照 papitube，她是以徒弟的身份，或是合作伙伴的身份，暫時還是未知。
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